中国户外广告市场规模及结构调研

　　中国户外广告市场规模分析

　　2015年广告业新增经营单位128203户，增幅达到23.58%；创造新的就业岗位354603个，增幅达到13.05%。全国广告业从业人员首次冲过了300万人大关，达到了307.25万人，仅仅三年时间就增长了近百万人。全国广告业经营单位总数飙升至67.19万户，平均每天新增企业超过351户。显然，这与国家创新创业的产业发展政策和移动互联网的迅速发展息息相关。但是，广告经营单位人员数量平均为4.57人，而新增经营单位平均只有2.77人。这也反映出企业规模过小的特点，如不加以后续扶植和专业指导，仍然会造成较大的业态流动。

　　从广告从业人员结构来看，创意人员正在重新成为行业的主流人群。2015年，全行业创意设计人员总数达到了65.85万人，年增幅高达15.70%，成为当年广告行业各类从业者中增幅最高的类别。由此可以看出广告行业新一轮转型升级，结构调整已经开始。与该趋势互为验证的数字是，在设计、制作、代理、发布四大门类中，以创意为基础的设计与制作两项的收入增长都达到了两位数，分别为11.75%与12.72%，与代理（2.80%）、发布（5.19%）的低增长形成了鲜明对比。上述指标说明创意仍旧是广告行业发展的内动力，而网络化购买、发布的普及，省略掉了许多中间环节，使市场资源更容易对接，市场信息更加对等。互联网广告的快速发展，正在从根本上改变着广告市场的格局，市场也正在重新赋予“创意”新的内涵和定义。

　　户外广告虽然在近两年的增速好于市场整体，但是也显示出了一定的疲态。如果不能够在环境变化初期把握好调整方向，就会如临深渊，甚至会重蹈传统报业的危机覆辙。

　　中国户外广告业经过多年发展已形成相当的市场规模，近年来我国户外广告市场延续了快速增长态势，行业市场规模从2009年的60.4亿美元增长至2013年的126.5亿美元，占我国广告行业市场总量的16.7%，2014年我国户外广告市场规模将达到147.7亿美元。2015年，户外广告市场规模达到了174.2亿美元。

　　中国户外广告区域结构分析

　　中国幅员辽阔，各地经济水平发展不均，受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别，当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候，部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。各区域间户外广告市场发展呈现不平衡状态。

　　现在的户外广告企业经营零碎化现象十分的严重，区域散乱化的状态亟待进一步的改善，很多户外广告公司自身媒体资源品种单一，缺乏规模和网络，不能有效的进行媒介的整合，以适应互联网时代，多媒体传播的需求。

　　近年来，由于一线城市多为行业优势企业所占据，且经过整治之后，一线城市户外广告业进入门槛提高，越来越多的户外广告公司瞄准二三线城市的市场。

　　随着国家城镇化的继续推进，户外广告正在逐渐向二、三线城市扩展，但各大城市中户外广告随意设置的现在还是时有发生。不但破坏了所在城市环境的和谐、美观，而且更容易引发政府相关部门的大规模整治，同时，广告公司在这期间的自身经营也受到了很大的影响。