专项调研Special investigation
       一、为什么要做市场调研?调研的目的是什么?

  我们在做市场调研前,必须有一个自己的调研思路:我们要调研的对象,需要收集的数据,需要达到的效果等。只有有了明确的目标,才能获得更加有效的数据。
 
  1、通过调研了解市场需求、确定目标用户、确定产品核心,为了更好的制订MRD;
 
  2、为领导在会议上PK提供论据;
 
  3、提高产品的销售决策质量、解决存在于产品销售中的问题或寻找机会等而系统地、客观地识别、收集、分析和传播营销信息,及时掌握一手资源;
 
  4、验证我们定的目标客户是不是我们想要的,目标用户想要什么样的产品或服务;
 
  5、了解我们能不能满足目标用户的需求并且乐于满足目标用户的需求;
 
  6、找准产品机会缺口,然后衡量各种因素,制定产品战略线路;
 
  7、调研到最后,目标越明确,需求确明确,也就会觉得,产品越难做,难以打开市场等;
 
  8、对于全新的产品,调研前PM必须先自己有一个思路,然后通过调研去验证自己的想法的可行性。
高瞻业务类型Prospective Business Types
  • 1、产品调研产品测试
    新品入市
    细分市场定位
    包装研究
    价格研究
  • 2、企业调研企业形象
    消费者认知
    企业竞争力
    产品竞争力
    企业知名度
  • 3、品牌调研品牌价值
    品牌占有率
    品牌美誉度
    品牌服务
    消费者认知
    品牌形象
  • 4、满意度调研消费者满意度
    消费者忠诚度
    员工忠诚度
    用户满意度
    医患满意度
    政府满意度
  • 市场调研流程的11个步骤11 steps of market research process
  • 01确定市场调
    研的必要性
  • 02定义
    问题
  • 03确立
    调研目标
  • 04确定调研
    设计方案
  • 05确定信息的
    类型和来源
  • 06确定
    收集资料
  • 07问卷
    设计
  • 08确定抽样方案
    及样本容量
  • 09收集
    资料
  • 10分析
    资料
  • 11撰写
    调研报告
  • 产品展示
    调研流程Research process
  • 调研
    计划撰写
  •  
  • 调研
    问卷设计
  •  
  • 调研
    问卷实施
  •  
  • 调研
    问卷收集
    整理
  •  
  • 数据
    分析
  •  
  • 调研
    报告撰写
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