中国医疗美容行业市场运行情况调研

　　1、医疗美容行业运行规模分析

　　近年来，各种非手术类美容技术发展迅速，微整形由于具备“无痛、无痕、可恢复、起效快、安全性高”等优点日益受到爱美人士的追捧。2014年全球开展医疗美容项目中非手术类项目超过手术类，占比达52.3%。其中，尤以注射类项目最多。微整形能够以更低的成本和更小的风险满足现代人对美的追求，逐步迎来黄金发展期。

　　行业两阶段推进，先靠技术后靠支付能力提升。20世纪90年代之前，行业由技术推动，对于高端需求人群来说，不存在支付能力方面欠缺，医学水平的提高推动了行业的发展；随后虽然各种新兴医疗美容技术、美容器械投入实用，但总体医疗美容的技术水平发展较慢，此时以经济的发展作为主要驱动力，随着支付能力的提升，更多的需求得以释放，从而推动了整个行业的高速发展。

　　2014年中国医疗美容市场总产值增长至5530亿元，年增长率接近20%，预计到2019年将破万亿元。中国已经成为医疗美容大国，医疗美容市场总量占全球近15%的份额。2010年全国医疗美容人数高达340万次，2013年增至537万次，2015年超过700万次，年均复合增长率在15%左右。

　　2、医疗美容行业运营状况分析

　　随着顾客求美消费的逐渐理智，目前医疗美容市场这种技术主导的服务模式将无法适应人们日益增长的个性化需求，唯有细分顾客人群，从人本出发为其定制完善的服务才能赢得市场。经过20多年的发展。我国医疗美容产业进入了“大升级”时期，专科的医疗美容机构已不能满足消费者全方位美丽的要求，技术先进、项目丰富、人才突出的集成化、大规模的医疗美容机构将成为大势所趋。

　　我国的医疗美容市场分为公立医院整形外科和民营医疗美容机构两大阵营。据统计，目前全国在卫生部门注册的医疗美容机构有10000余家，经过逐级正规训练、达到卫生部要求的整形外科医生只有2000多人。尽管医疗美容机构近几年仍呈现爆发式的增长，但符合卫生部《医疗美容机构基本标准》要求的医院仍然占少数，而认证合规的美容外科医生数量更是缺口巨大。相比之下，韩国只有5000万人口，却拥有5000家美容机构和2000多名认证医师，人均拥有的美容医院和医师数量都远远超过中国。

　　目前，整形美容医院已开始行业整合。目前国内有近4000余家整容医院，由于纳客成本的上升和监管趋严，部分中小型整容已初显疲态。我们认为行业整合已经拉开帷幕，大型连锁医院凭借资本实力和规模化效应以及外延式扩张将获得更大市场份额，而小型诊所的数量在医生多点执业背景下会持续增加，他们凭借某专项领域的特长获取市场，而中小型整形美容医院的份额将被压缩。

　　（1）以民营企业为主，存在大量的小型私人诊所类机构

　　目前，国内的医疗美容机构主要可以分为公立医院整容科、大型连锁整容医院、中小型民营美容院和私人诊所四种类型。

　　公立医院整容科一般开展业务较早，集合了业内尖端的技术和仪器设备，而且拥有丰厚的人才储备，药品来源渠道正规，在消费者之中拥有较高的口碑。但长期以来，公司医院整容科主要面向的是在灾害事故中发生毁容、烧伤等产生次生整容需求的患者，基本不进行营销推广，而且医院整容科容量有限，因此在整体医疗美容机构中占比很小。

　　目前市场上以民营医疗美容机构为主，包括大型连锁医疗美容机构和中小型美容医院。这些医院一般具备一定的资金和技术实力，仪器设备齐全，服务意识较高，能够根据消费者需求定制各种服务方案，并提供一定的术后跟踪服务。

　　此外，在经济水平较低、品牌力量较弱的三四线城市，存在着大量的私人诊所型美容机构，这类机构一般药品渠道来源复杂，技术水平参差不齐，而且大多没有相应的医疗资质，是医疗美容事故的高发区。未来随着医疗美容行业的进一步推进和相关监管政策法规的出台，没有相关资质和安全保障的私人诊所比例将会逐渐下降。

　　（2）地域分布上，主要集中在一线城市和东部沿海经济发达地区

　　目前国内的医疗美容机构，尤其是大型连锁机构和中小型美容医院主要集中在以北上广为核心的一线城市和东部沿海的经济发达地区，而经济水平相对落后的三四线城市和中西部地区成为了空白地带和私人诊所的存活空间，分布相对失衡。整体来看，北京、上海、深圳、广州、南京、长沙、成都、重庆等城市成为区域分布的核心，以此为核心向四周扩散。随着竞争的加剧、行业的规范化和中西部经济发展水平的提高，三四线城市和中西部地域具备较大的发展潜力。

　　我国医疗美容市场发展至今已发生重大变化，呈现的发展趋势为：

　　医疗美容市场已进入服务竞争时代，国内医疗美容市场从开始出现起，就以高价格高利润发展至今，这也是医疗美容市场近年来兴旺发达的主要原因。

　　随着医疗美容服务标准的确立，完善的医疗美容服务将成为赢得市场的主要元素，炒作之风会受到绝对限制，医生会为社会需求创新医疗美容新项目并为此努力学习专业技术。

　　随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，从总量上看不同年龄、地区、职业等人群中的求美者数量会大幅增长，医疗美容机构也将会向多样化和多层次方向发展，医疗美容服务的价格差异也会随着机构硬件环境、专业项目、技术水平、服务标准上下浮动;

　　各类医疗美容需求继续保持增长。由于中国求美者受媒体导向和专业医疗美容经营者的营销“炒作”的影响。越来越多的消费者认为，专业医疗美容机构的医疗服务，适合中国人的消费心理，美容形象设计可靠，使专业医疗美容机构的消费人群及需求量持续上升，市场前景乐观。